Autenticação

•Perceber a evolução do conceito de marketing e identificar as vantagens da adopção do marketing nas organizações. •Perceber os principais conceitos que compõem actualmente esta ciência social, pondo-se uma ênfase especial na definição precisa do significado de cada termo exposto. •Perceber o ciclo de planeamento, organização, implementação e controlo em marketing. •Descrever, classificar e analisar as estratégias e acções que, a partir da análise de mercado e do seu meio envolvente e utilizando os instrumentos do marketing - o produto, o preço, a distribuição e a comunicação - as organizações podem desenvolver a fim de alcançar os objectivos propostos

1. Conceito e evolução do marketing
2. Análise do meio envolvente e do mercado
3. Análise do comportamento dos consumidores
4. Segmentação do mercado, target e posicionamento
5. A marca
6. A gestão do marketing-mix
6.1 - A política de produto
6.2 - A política de preço
6.3 - A política de distribuição
6.4 - A política de comunicação

Exposição de conteúdos e dinamização dos mesmos através da análise de determinadas realidades empresariais, incentivando-se a discussão coletiva, no sentido de permitir a evolução dos alunos ao longo do seu processo de aprendizagem. Avaliação: a) Época Normal: a.1. Avaliação contínua – prova escrita de frequência (60%) + trabalho de grupo (40%). a.2. Avaliação por exame final (60%) + trabalho de grupo (40%). b) Época de Recurso e Época Especial: A avaliação em Época de Recurso ou em Época Especial é composta por uma prova escrita de exame (60%)e por um trabalho de grupo (40%).

Dionísio, Pedro; Rodrigues, Vicente; Nunes, Rui Correia; Canhoto, Rogério; Faria, Hugo, (2009). b-Mercator - Blended Marketing, Dom Quixote, Gestão & Inovação.
Ferreira, B. et al. (2015). Fundamentos de Marketing. Lisboa: Edições Sílabo.
Rodrigues, J.; Dionísio, P. (2015). Mercator da Língua Portuguesa. Teoria e Prática do Marketing. Lisboa: Dom Quixote.